|
ЧТО, КРОМЕ ДЕНЕГ? Как мы растим корону у креативных людей
Создание брендов в целом - на 50% стратегия, на 50 - креатив. При этом брендинговые агентства - очень специфичная отрасль в маркетинге с узкой концентрацией на одном процессе - создавать бренды.
Мы не распыляемся и уеем делать одну задачу, но очень хорошо. По сути что такое бренд - это любовь между компанией и ее аудиторией.
Если сравнивать это с людьми, то мы создаем отношения - глубокие, прорастающие в сердце, причем отношения с первого взгляда. И технология создания бренда в этом плане очень похожа на технологию создания идеального кандидата под желаемую должность - важно найти и подсветить нужные стороны кандидата.
А представьте, что вы с этим кандидатом можете сделать больше? сменить ему имидж, переодеть, подкорректировать фигуру, лицо, свозить на краткосрочные курсы.
Если убрать эмоции, то агентства принесли в HR-брендинг технологию по созданию и внедрению брендов, которая соединяет вместе целевую аудиторию, рыночные тренды, конкурентные преимущества и сам продукт.
В качестве целевой аудитории - сотрудники и соискатели, конкуренты - компании, переманивающие сотрудников, продукт - сама компания, как работодатель, а не игрок на рынке, а рынок - среда, влияющая на сотрудников.
И на стыке всех этих вводных мы находим логичную понятную идею, которая одновременно решает все задачи компании и вызывает сильный отклик у существующих и потенциальных сотрудников.
|
