Олеся Забелина, Вероника Гредягина - 10 шагов к созданию внешнего HR-бренда с "0"
10 шагов к созданию внешнего HR-бренда с "0"
Развитие HR-бренда, по сути, история на стыке маркетинга и HR. Но создается внешний HR-бренд компании с опорой на внутренний бренд, на корпоративную культуру, которая формируется годами, сотрудниками, традициями.
Олеся Забелина
Россия. Ижевск
Руководитель направления HR-бренда
Programming Store
7 лет работы с крупнейшими производствами РФ на разных должностях, которые позволили набраться опыта от переговоров до программирования промышленных роботов.
Уже почти 5 лет посвятила HR-сфере. Считаю, что HR-специалист ― это не профессия, это призвание, как бы высокопарно не звучало. Можно пройти десятки курсов, но нельзя научиться эмпатии, настройкам считывания едва уловимых состояний, которые люди не хотят или не могут демонстрировать.
Мне всегда была интересна работа с людьми. Жизнь, словно чувствуя мой внутренний запрос, целенаправленно вела меня в HR-сферу: проверяла меня в продажах, аккаунтинге, а затем и рекрутинге — и везде это общение и умение слышать собеседника. А я, в свою очередь, набиралась опыта, оттачивала навыки коммуникации, училась на практике и еще больше вдохновлялась своей нынешней профессией.
Несколько лет шла к должности HRD и получила ее со словами «мы тебе доверяем». Команда доверилась мне, моим навыкам, компетенциям и личным качествам, а не корочкам курсов. Ответственно могу сказать, что лучшие скиллы в HR дают искренний интерес к людям и своему делу.
С этого 2023 года занимаю новую позицию Руководитель направления HR-бренда в IT компании Programmig Store и кайфую от реализации новых проектов.
Вероника Гредягина
Россия. Ижевск
Маркетолог
Programming Store
В 2014 году, сразу после университета, мне посчастливилось (это действительно так, без высокопарного налета) попасть в компанию, которая занималась интернет-магазинами и продавала онлайн по всей России товары для дома, сада, для спорта, хобби и отдыха.
Работала маркетологом-аналитиком, а еще снабженцем, создавала новые категории продуктов, развивала сайты, обеспечивала закуп на склад, придумывала акции, делала даже офлайн-рекламу, формировала десятки отчетов по продажам, чтобы управлять ассортиментом в тысячу позиций, выводила наш брендовый товар на eBay. Это тот самый опыт, который формирует отношение к профессии, закладывает фундамент твоих навыков — а дальше только знай, развивай их, строй дом, какой захочешь, фундамент-то мощный.
5 лет я была связана с этим бизнесом и, думаю, осталась бы в нем, но обстоятельства подталкивали к переменам, и я углубилась в интернет-маркетинг. Поменяла сферу, ушла в B2B. В новой компании, занимавшейся внедрением 1С, стала руководителем отдела и старалась уменьшить скепсис коллег, которые вообще не понимали, зачем нужен маркетинг, ведь раньше как-то без него обходились. Помню, когда сообщила о своем увольнении, спустя 2 года, у тех самых скептиков был шок и четкое понимание: без онлайн-продвижения — никуда.
А дальше реализовала мечту поработать с большим известным брендом — устроилась в Skyeng. Увидела, как функционирует огромное маркетинговое подразделение, и это, действительно, впечатлило.
В 2022 году меня пригласили в «Programming Store». Ни разу не пожалела, что пришла в эту организацию. Самое ценное здесь для меня — люди, которыми я восхищаюсь, как высококлассными специалистами. Корпоративная среда «Programming Store» и отношение к рабочим процессам такие — о которых хочется рассказывать. Этим мы и планируем заниматься в 2023-м, продвигая HR-бренд.