Учебная программа:
1. Digital-стратегия (часть 1).
- Виды стратегий, коммуникационная digital-стратегия.
2. Digital-стратегия (часть 2).
- Анализ целевой аудитории: сегментирование, исследование.
3. Веб-аналитика (часть 1).
- Введение в веб-аналитику.
- Основные принципы веб-анализа.
- Методология настройки анализа данных.
- Обзор интерфейса и отчетов Google Analytics.
- Обзор интерфейса и отчетов Яндекс.Метрики.
- Установка, настройка, проверка систем веб-аналитики на сайте.
4. Веб-аналитика (часть 2).
- Цели в системах веб-аналитики.
- Работа с сегментами, персонализированные отчеты.
- Организация отслеживания эффективности сайта.
- Возможности сертификации специалистов в области веб-аналитики.
5. Поисковая оптимизация (часть 1).
- Обзор поисковых систем, основных принципов ранжирования.
- Роль и функции SEO-специалиста.
- Типология сайтов.
- Состав работ по продвижению сайта.
- Сбор семантики с учетом особенностей типов сайтов.
6. Поисковая оптимизация (часть 2).
- Техническая оптимизация сайта (on-page).
- Внешняя оптимизация сайта (off-page).
- Контент-маркетинг.
- Работа с внешними ссылками: доноры, анкоры.
- Подходы к внешнему продвижению сайтов.
7. Поисковая оптимизация (часть 3).
- Санкции и фильтры за плохие ссылки.
- Изменения в подходе к поисковой оптимизации, тенденции.
- Оценка эффективности поискового продвижения.
- Как проверить своего подрядчика.
- Стратегия поисковой оптимизации.
8. Юзабилити как элемент SEO продвижения.
- Вовлечение пользователей.
- Как сделать полезную страницу услуги.
- Обзор UX-методов.
- Очевидные ошибки.
- Что проверять на сайте в обязательном порядке.
9. Контент-продакшен.
- Создание контента.
- Вирусные механики.
- Поиск креативных решений.
10. SMM (часть 1).
- Обзор социальных сетей, SMM-стратегия.
- Анализ целевой аудитории социальных сетей, особенности в соцмедиа.
- Обзор сервисов для работы в соцмедиа.
- Оценка собственного сообщества и анализ конкурентов.
- Создание контента для соцсетей: креатив, механики активаций и подводные камни.
- Оценка эффективности работы в соцмедиа: метрики эффективности, постановка KPI.
- SMO и автоматизация.
11. SMM (часть 2).
- Продвижение в соцмедиа.
- Поиск аудитории в соцмедиа.
- Обзор основных рекламных инструментов.
- Работа с рекламными сервисами.
- Оценка эффективности.
12. Нативная реклама.
- Что такое нативная реклама. Причины популярности. Оценки рекламодателей.
- Основные форматы нативной рекламы.
- Разбор кейсов. Примеры и сравнительные данные.
- Реклама в поисковиках. Брендированный или спонсорский контент.
- Реклама в соцсетях.
- Нативная реклама на сайтах. Продакт-плейсмент. Спецпроекты.
- Стоимость, формула расчёта возврата инвестиций в контент, плюсы и минусы, выбор площадок.
13. Медийная реклама (часть 1).
- Рынок и тренды.
- Форматы и задачи медийной рекламы.
- Варианты закупки и возможности таргетингов.
- Анализ эффективности.
- Профессиональные системы управления статистикой и анализа эффективности.
- Медиапланирование: бриф, подбор площадок.
14. Медийная реклама (часть 2).
- Real Time Bidding и Programmatic Buying.
- Предпосылки развития, тренды, отличия и преимущества.
- Игроки рынка.
- Возможности настройки и оптимизации.
- Обзор основных систем закупки рекламы.
15. Контекстная реклама (часть 1).
- Понятие контекстной рекламы, принципы работы.
- Структура рекламных объявлений, правила и особенности составления.
- Обзор системы Яндекс.Директ.
- Обзор системы Google Adwords.
16. Контекстная реклама (часть 2).
- Настройка и запуск рекламной кампании.
- Отслеживание эффективности.
- Автоматизация.
- Сертификация.
17. Защита выпускного проекта.
Официальный сайт события
https://epixx.ru/course_programs/marketing