Основной курс интернет-маркетинга

Учебная программа:

1. Digital-стратегия (часть 1).

• Виды стратегий, коммуникационная digital-стратегия.

2. Digital-стратегия (часть 2).

• Анализ целевой аудитории: сегментирование, исследование.

3. Веб-аналитика (часть 1).

• Введение в веб-аналитику.
• Основные принципы веб-анализа.
• Методология настройки анализа данных.
• Обзор интерфейса и отчетов Google Analytics.
• Обзор интерфейса и отчетов Яндекс.Метрики.
• Установка, настройка, проверка систем веб-аналитики на сайте.

4. Веб-аналитика (часть 2).

• Цели в системах веб-аналитики.
• Работа с сегментами, персонализированные отчеты.
• Организация отслеживания эффективности сайта.
• Возможности сертификации специалистов в области веб-аналитики.

5. Поисковая оптимизация (часть 1).

• Обзор поисковых систем, основных принципов ранжирования.
• Роль и функции SEO-специалиста.
• Типология сайтов.
• Состав работ по продвижению сайта.
• Сбор семантики с учетом особенностей типов сайтов.

6. Поисковая оптимизация (часть 2).

• Техническая оптимизация сайта (on-page).
• Внешняя оптимизация сайта (off-page).
• Контент-маркетинг.
• Работа с внешними ссылками: доноры, анкоры.
• Подходы к внешнему продвижению сайтов.

7. Поисковая оптимизация (часть 3).

• Санкции и фильтры за плохие ссылки.
• Изменения в подходе к поисковой оптимизации, тенденции.
• Оценка эффективности поискового продвижения.
• Как проверить своего подрядчика.
• Стратегия поисковой оптимизации.

8. Юзабилити как элемент SEO продвижения.

• Вовлечение пользователей.
• Как сделать полезную страницу услуги.
• Обзор UX-методов.
• Очевидные ошибки.
• Что проверять на сайте в обязательном порядке.

9. Контент-продакшен.

• Создание контента.
• Вирусные механики.
• Поиск креативных решений.

10. SMM (часть 1).

• Обзор социальных сетей, SMM-стратегия.
• Анализ целевой аудитории социальных сетей, особенности в соцмедиа.
• Обзор сервисов для работы в соцмедиа.
• Оценка собственного сообщества и анализ конкурентов.
• Создание контента для соцсетей: креатив, механики активаций и подводные камни.
• Оценка эффективности работы в соцмедиа: метрики эффективности, постановка KPI.
• SMO и автоматизация.

11. SMM (часть 2).

• Продвижение в соцмедиа.
• Поиск аудитории в соцмедиа.
• Обзор основных рекламных инструментов.
• Работа с рекламными сервисами.
• Оценка эффективности.

12. Нативная реклама.

• Что такое нативная реклама. Причины популярности. Оценки рекламодателей.
• Основные форматы нативной рекламы.
• Разбор кейсов. Примеры и сравнительные данные.
• Реклама в поисковиках. Брендированный или спонсорский контент.
• Реклама в соцсетях.
• Нативная реклама на сайтах. Продакт-плейсмент. Спецпроекты.
• Стоимость, формула расчёта возврата инвестиций в контент, плюсы и минусы, выбор площадок.

13. Медийная реклама (часть 1).

• Рынок и тренды.
• Форматы и задачи медийной рекламы.
• Варианты закупки и возможности таргетингов.
• Анализ эффективности.
• Профессиональные системы управления статистикой и анализа эффективности.
• Медиапланирование: бриф, подбор площадок.

14. Медийная реклама (часть 2).

• Real Time Bidding и Programmatic Buying.
• Предпосылки развития, тренды, отличия и преимущества.
• Игроки рынка.
• Возможности настройки и оптимизации.
• Обзор основных систем закупки рекламы.

15. Контекстная реклама (часть 1).

• Понятие контекстной рекламы, принципы работы.
• Структура рекламных объявлений, правила и особенности составления.
• Обзор системы Яндекс.Директ.
• Обзор системы Google Adwords.

16. Контекстная реклама (часть 2).

• Настройка и запуск рекламной кампании.
• Отслеживание эффективности.
• Автоматизация.
• Сертификация.

17. Защита выпускного проекта.