5 шагов к прибыльному интернет-магазину

13.00 - 13.30

Регистрация

13.30 - 14.10

«Проектирование на основе исследований аудитории: с чего начинается популярный интернет-магазин»

Ярослав Табаков, директор по развитию Astra Media Group

• Почему важно исследовать свою целевую аудиторию?
• Как ее понять и осознать? Простые инструменты.
• Почему статистики недостаточно? Сегменты, портреты пользователей и жизненные ситуации.
• Как использовать эту информацию при проектировании? Имидж и стратегия коммуникации, сценарии, пользовательские маршруты.
• Как структурировать хаос? Методы формирования каталога товаров и навигации.
• Как убедить купить? Базовые принципы построения карточки товара, информация об условиях и прочая.

14.10 - 14.30

«Выбор системы управления для вашего сайта»

Владимир Хабибулин, руководитель коммерческого отдела Umisoft

• Рынок CMS, основные тенденции и изменения
• Основные отличие коробочных, бесплатных и самописных CMS
• Какую CMS выбрать для своего проекта?

14.30 - 15.00

«Как дизайн влияет на продажи интернет-магазина? Примеры и резульаты тестов»​

Михаил Налетов, руководитель «Клиники доброго маркетолога»

• Что такое хороший дизайн и как отличить его от плохого?
• Как проверить, что ваш дизайн работает?
• Примеры из жизни

15.00 - 15.30

Обед

15.30 - 16.00

«Качественный контент для интернет-магазинов — как создать?»

Василий Баранов, генеральный директор OSCompany

• Контент — что входит в это понятие и зачем это нужно?
• Картинки — делаем самостоятельно или заимствуем у конкурентов?
• Что делать с описаниями товаров — где брать и что делать с ними дальше?
• О компании — почему важно уделить этому разделу особенное внимание?
• Продающие тексты, есть ли жизнь на Марсе и прочие мифы…

16.00 - 16.30

«Эффективная контекстная и медийная реклама для интернет-магазина»​

Александр Пайо, специалист по контекстной рекламе Astra Media Group

• Яндекс.Директ и Google AdWords. Принципиальная разница в размещении и рентабельности.
• Почему не Яндекс.Маркет, а контекстная реклама?
• Тематические площадки Яндекс.Директа. Плюсы ретаргетинга.
• Целевой звонок как инструмент увеличения базы клиентов.
• Релевантные заголовки и релевантные страницы для контекстной рекламы. Глубина просмотра страниц с Яндекс.Директа.
• Медийная реклама — баннеры и запросы. Как сделать так, чтобы они работали.
• Как понять, что рекламная кампания действительно работает, а не растрачивает ваш бюджет?