Программа спецкурса:
Лекция 1 — Стратегии и структура кампаний ASA
- ASA, вводная часть.
- Задачи, которые может решать ASA.
- Стратегии: плейсмент Search Results.
- Стратегии: плейсменты Search Tab, Product Page, Today Tab
- Упражнение: Probing vs. Exact Kw Optimisation.
- Упражнение: Display vs. Discovery.
Лекция 2 — Жизненный цикл кейвордов. Оптимизация ставок
- Поиск: Discovery, рекомендации Asodesk, исследование кейвордов.
- Проба: стратегия Probing.
- Сортировка: стоит ли инвестировать в Exact Kw Optimisation.
- Оптимизация на целевые метрики: Exact Kw Optimisation.
- Упражнение: подбор кейвордов и определение релевантности.
- Упражнение: оптимизация ставок (соберём оптимизатор на основе шаблона).
Лекция 3 — Слаженная работа с ASA и ASO. Каннибализация поискового трафика
- Каннибализация vs. Защита от конкурентов.
- Аналитика: Трафик ASA vs. Суммарный поисковый трафик.
- Синергия ASA и ASO.
- Упражнение: определим Search Rank для сортировки кейвордов.
- Сезонность: рост трафика с 25 декабря по конец января.
- Разбор популярных вопросов в чате.
Официальный сайт события
https://bit.ly/3WB9wep