Научитесь создавать эффективные рекламные кампании в App Store

Программа спецкурса:

Лекция 1 — Стратегии и структура кампаний ASA

• ASA, вводная часть.
• Задачи, которые может решать ASA.
• Стратегии: плейсмент Search Results.
• Стратегии: плейсменты Search Tab, Product Page, Today Tab
• Упражнение: Probing vs. Exact Kw Optimisation.
• Упражнение: Display vs. Discovery.

Лекция 2 — Жизненный цикл кейвордов. Оптимизация ставок

• Поиск: Discovery, рекомендации Asodesk, исследование кейвордов.
• Проба: стратегия Probing.
• Сортировка: стоит ли инвестировать в Exact Kw Optimisation.
• Оптимизация на целевые метрики: Exact Kw Optimisation.
• Упражнение: подбор кейвордов и определение релевантности.
• Упражнение: оптимизация ставок (соберём оптимизатор на основе шаблона).

Лекция 3 — Слаженная работа с ASA и ASO. Каннибализация поискового трафика

• Каннибализация vs. Защита от конкурентов.
• Аналитика: Трафик ASA vs. Суммарный поисковый трафик.
• Синергия ASA и ASO.
• Упражнение: определим Search Rank для сортировки кейвордов.
• Сезонность: рост трафика с 25 декабря по конец января.
• Разбор популярных вопросов в чате.