- Курс
- Место
Курс рассчитан на слушателей с разным уровнем подготовки: собственников проектов, начинающих или опытных маркетологов и всех тех, кто интересуется технологиями контекстной рекламы. Вы научитесь настраивать и вести рекламу в Google Ads и Яндекс.Директ, планировать бюджет, работать со счетчиками, анализировать трафик.
23 марта, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 1. От основ к медиапланированию
Разберемся во всех этих странных названиях: домен, хостинг, ip-адрес, днс-сервер, веб-сервер, php, javascript, рекламная кампания, Яндекс.Директ, Google Ads и прочее.
- Понятие контекстной рекламы
- Преимущества контекстной рекламы
- Виды контекстной рекламы
- Операторы и типы соответствия (Я/G)
- Медиапланирование
Домашнее задание: Создание медиаплана
26 марта, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 2. Знакомство и настройка Яндекс.Директ
Вы узнаете все о том что такое Яндекс.Директ. Мы познакомим с интерфейсом системы, расскажем про основные блоки, на которые вы должны обратить внимание, а также проведем настройку.
- Создание поисковой рекламной кампании в Яндекс.Директ.
- Настройка временного таргетинга, геотаргетинга
- Отключение преднастроек для увеличения эффективности РК
- Составление объявлений
- Подбор посадочных страниц
Домашнее задание: Создать РК для Директа
30 марта, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 3. Знакомство и настройка Google Ads
Вы узнаете все о том что такое Google Ads. Мы познакомим с интерфейсом системы, расскажем основные блоки, на которые вы должны обратить внимание, а так же проведем настройку.
- Создание рекламной кампании в Google Ads
- Выбор типа РК
- Особенности временного таргетинга и геотаргетинга
- Отключение преднастроек
- Виды объявлений расширений
- Составление объявлений
Домашнее задание: Создать РК для Ads
2 апреля, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 4. Создание тематической рекламы в Яндекс Директ и Google Ads
Вы узнаете о тонкостях аукциона систем контекстной рекламы в Яндекс и Google, по каким показателям качества формируется рейтинг объявлений, а также разницу между списываемой и максимальной ценой за клик.
- Особенности тематической рекламы
- Структура рекламных кампаний
- Виды таргетинга в РСЯ и КМС
- Создание и пересечение аудиторий
- Типы объявлений
Домашнее задание: Нет
6 апреля, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 5. Как ускорить работу и платить меньше
Вы рассмотрите основные инструменты программного обеспечения для специалистов по контекстной рекламе: Директ коммандера и Ads editor. Научитесь управлять рекламной кампанией через excel.
- Аукцион систем контекстной рекламы (Я/G)
- Рейтинг объявлений и показатель качества
- Быстрое создание рекламных кампаний
- Управление РК через excel
Домашнее задание: Нет
9 апреля, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 6. Анализируй это… с Яндекс Метрикой
На занятии вместе с докладчиком вы разберете основные средства аналитики, основные показатели эффективности рекламной кампании. Научитесь создавать счетчик Яндекс.Метрика и формировать цели в нем.
- Основные показатели эффективности рекламной кампании
- Средства анализа рекламной кампании
- Создание счетчика Яндекс.Метрика
- Создание и настройка целей
Домашнее задание: Нет
13 апреля, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 7. Анализируй это… с Google Analytics
Вы узнаете, как объединить аккаунты Ads и Analytics, научитесь создавать счетчик Google Analytics и формировать цели в нем.
- Создание счетчика Google Analytics
- Связка аккаунтов Ads и Analytics
- Создание и настройка целей
Домашнее задание: Нет
16 апреля, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 8. Догнать и вернуть любой ценой
На последнем занятии поговорим о том, как сегментировать посетителей и найти схожие целевые аудитории. Вы научитесь настраивать ремаркетинг и ретаргетинг, что, в свою очередь, позволит вам более точечно работать с вашей аудиторией. Теперь у вас будут все шансы вернуть пользователя на сайт и превратить его в покупателя.
- Ремаркетинг и Ретаргетинг
- Создание списков и аудиторий
- Сегментирование посетителей
- Поиск похожей аудитории
Домашнее задание: Нет