- Курс
- Место
Курс рассчитан на слушателей с разным уровнем подготовки: собственников проектов, начинающих или опытных маркетологов и всех тех, кто интересуется технологиями контекстной рекламы. Вы научитесь настраивать и вести рекламу в Google Ads и Яндекс.Директ, планировать бюджет, работать со счетчиками, анализировать трафик.
Программа
28 января, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 1. От основ к медиапланированию.
Разберемся во всех этих странных названиях: домен, хостинг, ip-адрес, днс-сервер, веб-сервер, php, javascript, рекламная кампания, Яндекс.Директ, Google Ads и прочее.
- Понятие контекстной рекламы
- Преимущества контекстной рекламы
- Виды контекстной рекламы
- Медиапланирование
- Операторы и типы соответствия (Я/G)
- Составление объявлений
- Подбор посадочных страниц
Домашнее задание: Создание медиаплана
31 января, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 2. Знакомство и настройка Яндекс.Директ.
Вы узнаете все о том что такое Яндекс.Директ. Мы познакомим с интерфейсом системы, расскажем основные блоки, на которые вы должны обратить внимание, а так же проведем настройку.
- Создание поисковой рекламной кампании в Яндекс.Директ.
- Настройка временного таргетинга, геотаргетинга
- Отключение преднастроек для увеличения эффективности РК
- Создание тематической рекламы в Яндекс.Директ.
Домашнее задание: Создать РК для Директа
4 февраля, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 3. Знакомство и настройка Google Ads
Вы узнаете все о том что такое Google Ads. Мы познакомим с интерфейсом системы, расскажем основные блоки, на которые вы должны обратить внимание, а так же проведем настройку.
- Создание рекламной кампании в Google Ads
- Выбор типа РК
- Особенности временного таргетинга и геотаргетинга
- Отключение преднастроек
- Создание тематической рекламы в Google Ads
Домашнее задание: Создать РК для Ads
7 февраля, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 4. Знай, за что ты платишь и как платить меньше
Вы узнаете о тонкостях аукциона систем контекстной рекламы в Яндекс и Google, по каким показателям качества формируется рейтинг объявлений, а также разницу между списываемой и максимальной ценой за клик.
- Аукцион систем контекстной рекламы (Я/G)
- Рейтинг объявлений
- Показатель качества
- Разница между максимальной ценой клика и списываемой
Домашнее задание: Нет
11 февраля, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 5. Как побороть лень и ускорить работу
Вы рассмотрите основные инструменты программного обеспечения для специалистов по контекстной рекламе: Директ коммандера и Ads editor. Научитесь управлять рекламной кампанией через excel.
- Ускорение работыAds
- Управление РК через excel
- Обзор инструментов Директ коммандера и editor
Домашнее задание: Нет
14 февраля, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 6. Анализируй это… с Яндекс Метрикой
На занятии вместе с докладчиком вы разберете основные средства аналитики, основные показатели эффективности рекламной кампании. Научитесь создавать счетчик Яндекс.Метрика и формировать цели в нем.
- Основные показатели эффективности рекламной кампании
- Средства анализа рекламной кампании
- Создание счетчика Яндекс.Метрика
- Создание и настройка целей
Домашнее задание: Нет
18 февраля, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 7. Анализируй это… с Google Analytics
Вы узнаете, как объединить аккаунты Ads и Analytics, научитесь создавать счетчик Google Analytics и формировать цели в нем.
- Создание счетчика Google Analytics
- Связка аккаунтов Ads и Analytics
- Создание и настройка целей
Домашнее задание: Нет
21 февраля, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 8. Догнать и вернуть любой ценой
На последнем занятии поговорим о том, как сегментировать посетителей и найти схожие целевые аудитории. Вы научитесь настраивать ремаркетинг и ретаргетинг, что, в свою очередь, позволит вам более точечно работать с вашей аудиторией. Теперь у вас будут все шансы вернуть пользователя на сайт и превратить его в покупателя.
- Ремаркетинг и Ретаргетинг
- Создание списков
- Сегментирование посетителей.
- Поиск похожей аудитории
Домашнее задание: Нет