 |
AdTech Russia 2016 – конференция для профессионалов в сфере маркетинга, медиа и digital, посвященная новым технологиям продвижения в интернет-среде.
Мероприятие состоится 12 мая 2016 года в рамках объединенных мероприятий РАЭК (Российской ассоциацией электронных коммуникаций) – выставки «Связь 2016» и второго Медиа-Коммуникационного Форума (БМКФ 2016). Организаторами AdTech Russia 2016 выступают издания AdIndex.ru, Rusbase и компания Apps4All. В числе спикеров – ведущие маркетологи, представители исследовательских компаний, руководители СМИ.
Конференция предназначена для практикующих специалистов. Организаторы сделают акцент не на демонстрации рекламных технологий, а на эффективном их применении. AdTech Russia 2016 станет площадкой для диалога заказчиков и провайдеров рекламных технологий. Маркетологи расширят свои представления о возможностях интернет-рекламы, а рекламисты получат обратную связь от потенциальных клиентов.
Василий Ананьин, генеральный директор AAI (издатель AdIndex): «Рынок остро нуждается в обмене знаниями и опытом. В условиях информационного шума, когда источников много, а данных еще больше, точка касания между носителем информации и ее потребителем теряется. Задача AdTech Russia – дать возможность получить ответы на все вопросы, которые могут стоять перед заказчиком коммуникационного продукта, получить их из первых уст и только по существу».
Мария Подлеснова, CEO Rusbase: «AdTech Russia станет площадкой для запуска новых рекламных технологий на российском рынке, на которой рекламодатели первыми будут узнавать и тестировать новые и эффективные способы продаж. Важно, что AdTech Russia не аффилирована ни с одним брендом или агентством. Это дает возможность нам, соорганизаторам, делать качественный контент и фокусироваться на его полезности, а не на пиаре выступающих».
Александр Васильев, генеральный директор и сооснователь Apps4All: «Стремительное развитие мобильной индустрии положило начало появлению множества сервисов для профилирования информации о потребителях и определения особенностей целевых покупателей. AdTech Russia уже зарекомендовала себя как конференция, на которой обсуждаются новейшие рекламные технологии с позиции их влияния на показатели конверсии. Мы рады представить на мероприятии деловую программу, посвященную вопросам развития технологий для масс-медиа, инвестициям в рекламные технологии, а также инструментам и практикам, предназначенным для повышения эффективности рекламных кампаний в мобайле».
Сергей Плуготаренко, директор РАЭК: «Медиакоммуникации и интернет должны устойчиво развиваться вместе, обеспечивая консолидацию участников рынка для успешного внедрения новых бизнес-моделей и развитие рынка в целом. Поэтому в этом году на площадке БМКФ целый день будет посвящен новейшим рекламным и маркетинговым технологиям, объединенным в бренд AdTech».
Предварительная программа
- Пленарная сессия AdTech Russia «Рекламный рынок 2016»
Эффективные коммуникации в новой медиасреде:
● Основные изменения экономической среды в России: тренды, факторы, анализ
● Прогноз развития рекламного рынка в России и мире
● Анализ российского медиарынка
● Отчеты российских аналитиков об изменениях в поведении и предпочтениях потребителей, обусловленных новой экономической реальностью.
II. Тематические секции:
● Дискуссионная панель Media & Research
Какие данные для анализа и планирования кампаний в digital-среде существуют, и каких остро не хватает. Российские исследовательские компании совместно с представителями рекламодателей и площадок обсудят проблемы медиаизмерений и возможные пути их решения.
● Дискуссионная панель «Не просто реклама»
Эпоха традиционной рекламы на наших глазах уходит, простых лозунгов уже недостаточно для привлечения и удержания аудитории. Как достучаться до потребителя нового поколения, какие задачи ставят маркетологи перед агентствами, какие технологии помогают их решать – эти вопросы обсудят участники панели «Не просто реклама».
● Дискуссионная панель «Digital-коммуникации будущего»
Активно развивающиеся технологии, научные прорывы в медицине и нейробиологии в ближайшие десятилетия существенно изменят человеческую жизнь. Какими будут продукты, медиапотребление и рекламные коммуникации в обозримом будущем обсудят нейрофизиологи, аналитики Big Data, маркетологи, стратеги и другие специалисты, находящиеся на передовой технологического процесса.
III. Серия круглых столов:
● Основные тенденции и динамика развития рекламного рынка в регионах
130 млн россиян (более 90%) проживают за пределами МКАД. Как маркетологи и агентства оценивают потенциал регионального рынка, как выстраивать коммуникацию с аудиторией в масштабах страны и отдельных регионов, каковы основные проблемы и драйверы рынка – на все эти вопросы ответят ведущие эксперты отрасли.
● Мобильная реклама
В 2015 году фактический мобильный трафик превысил 43%, а доля mobile в digital составила 7,7%. Обсудим развитие мобильной рекламы в России в 2016 году, источники мобильного трафика (mobile web, in-app), потребности рекламного рынка (имидж, performance), перспективы развития programmatic в России.
● Programmatic-технологии
В ситуации общего ухудшения потребительской конъюнктуры рекламодатели переносят бюджеты в наиболее эффективные каналы с оперативно измеряемым результатом. Как быстро рекламодатели перейдут на programmatic-технологии, что ждет programmatic-рекламу в 2016 году – узнаем в процессе обсуждения.
● Видеореклама в digital
Видеореклама в интернете уверенно набирает обороты и все громче заявляет о себе. За счет чего растет сегмент, какие задачи решаются с использованием видеоформатов, какие измерения медиапоказателей существуют – одни из тем готовящегося круглого стола.
● Креатив в digital-среде: SMM, ситуативный маркетинг, креативные стратегии и пр.
Основные тенденции в разработке креативной SMM-стратегии. Успешные западные и российские SMM-кейсы.