29 июня проект “IT-Мастерская” отметил свой первый юбилей. Состоялась 5-я лекция IT-Мастерской: «Особенности маркетинга IT-продуктов в поисковиках и социальных сетях».
 |
Лектором, вот уже в третий раз, выступила компания Veeam Software, в лице ведущего специалиста по контекстной рекламе Андрея Маркина. А вот компания JetBrains присоединилась к нашей IT-Мастерской впервые. Вторым лектором стал Дмитрий Кончаленков, специалист по интернет маркетингу JetBrains. 5-я лекция была посвящена основам продвижения IT-продуктов с помощью различных типов контекстной рекламы. Распределение тематики выступлений между двумя спикерами позволило значительно расширить аудиторию участников: регистрировались как бывалые интернет-маркетологи, так и студенты, которые только начинают свой путь интернет-маркетолога.
 |
В первой части лекции выступал Андрей Маркин из Veeam. Андрей очень подробно рассказал и даже показал на примерах как настроить аккаунт в Google AdWords и создать правильную рекламную кампанию.
 |
Важно понимать,что для каждого продукта у вас должна быть хотя бы одна рекламная кампания, а лучше несколько. Внутри каждой кампании по продукту есть такие элементы как Ad Group. Ad Group - это комбинация ряда элементов, куда включается: ключевое слово, объявление, которое показывается по этому ключевому слову и ссылка на страницу. Под каждый запрос нужна более менее персонализированная страница, т.к. нельзя весь ваш трафик с контекстной рекламы увести на домашнюю страницу. Андрей заметил, что такая структура ведения рекламной кампании, во многом является залогом успеха в осуществлении контекстной рекламы.
После небольшого перерыва, тему рекламных кампаний продолжил Дмитрий Кончаленков из JetBrains. Дмитрий сделал упор в своей лекции на выборе подходящих соцсетей для продвижения IT-продукта. На примере продуктов JetBrains он рассказал об особенностях настройки таргетинга в Facebook.
 |
Facebook предоставляет нам некоторые возможности для таргетинга. Например: таргетинг по демографии и местоположению, по конкретным интересам (мы можем указать, что наша реклама должна показываться только тем пользователям, которым интересен Java, JavaScript или C++). Есть более широкие категории, например мы можем показывать рекламу пользователям, которые любят играть в консольные игры или предпочитают те или иные гаджеты. Таргетинг по связям позволяет показывать ваше объявление людям, которые тем или иным способом соединены с определенными тематическими страницами. Расширенный таргетинг - это “look like” модели, которые строит Facebook на основании загруженных данных. Это модели поведения или списки пользователей, которые похожи на тех, кто уже конвертировался на нашем сайте. А на случай, если у вас иссякла фантазия и нет больше сил выбирать различные ключевые слова и интересы, можно обратиться к автоматическим рекомендациям от Facebook.
Информация, которой поделились наши спикеры, оказалась полезной и интересной. Аудитория активно задавала вопросы и старалась узнать у лекторов больше информации, применительно к своим собственным проектам.
Мы благодарим компании Veeam Software и JetBrains за поддержку проекта “IT-Мастерская” и искренне благодарим Андрея и Дмитрия за столь интересные доклады!
 |