Запускать рекламу в Яндекс.Директ и Google AdWords стало привычным делом для бизнеса, и с каждым днем плотность объявлений растет, а конкуренция в некоторых сегментах зашкаливает. Управлять интернет-рекламой по наитию, основываясь только на полученных звонках и заказах, уже недостаточно. Сегодня крайне важно правильно ставить цели для ваших кампаний и тщательно их отслеживать при помощи различных инструментов веб-аналитики.
-
Как управлять рекламой, увеличивая ROI и снижая CPO?
-
Какие показатели нужно контролировать, чтобы извлекать из вашей рекламы больше пользы?
-
Какие цели и KPI для этого ставить и как их отслеживать?
Все тонкости и секреты работы в этом направлении обсудим на бизнес-завтраке вместе со специалистами ADLABS и CallTouch.
О чем расскажем:
- Оксана Глоба – Руководитель отдела клиентского сервиса ADLABS: Создание системы KPI, которая работает. Ориентация на максимальный результат.
- Единый вектор в постановке KPI агентством и клиентом
- Зачем нужен тестовый период для окончательного выбора KPI
- Наглядные кейсы некорректного выбора KPI
- Гибкость в дальнейшей работе с KPI
- Кейсы успешной работы по KPI
- Олег Рудаков – ведущий веб-аналитик ADLABS: Google Analytics Premium и его особенности
- Главные отличия Premium от стандартной версии
- Особенности сбора и обработки данных
- Что такое сэмплинг и чем он так плох
- Дополнительные возможности системы
- Николай Клёпов – Ведущий специалист по работе с агентствами CallTouch: CallTouch - отслеживание звонков и эффективности рекламы
- Звонки: как их отследить и заставить работать на рост ваших продаж
- Веб-аналитика с помощью колтрекинг сервисов
- CPA, CPO, ROI
- Отложенный спрос
- Олег Рудаков – ведущий веб-аналитик ADLABS: Принцип Парето для многоканальных последовательностей: 20/80 или 80/20?
- Основная идея многоканального подхода
- На что обращать внимание при анализе многоканальных последовательностей
- Анализ влияния источников трафика друг на друга
- Примеры наиболее эффективных цепочек конверсии с точки зрения ценности
- Многоканальные последовательности - стоит ли их использовать?
- Юлия Бавыкина – ведущий веб-аналитик ADLABS: Как приобрести новых клиентов и не потерять старых
- Принцип тестирования страниц
- Почему важно постоянно экспериментировать
- Подопытные элементы на сайте
- Как запустить эксперимент
- Кейс с применением Visual Website Optimizer
- Наш клиент или хотите познакомиться с нами поближе.
- Владелец бизнеса, руководитель отдела продаж/маркетинга, и рассматриваете веб-аналитику, как эффективный инструмент интернет-маркетинга.
Завтракайте в правильной компании!