На курсе тебя научат применять основные инструменты продвижения в интернете: SMM, SEO, контент-маркетинг, контекстную, мобильную и медийную рекламу. Изучишь, как разрабатывать стратегии и оценивать их эффективность.
Обучение будет строиться на практических заданиях 
Всё это поможет подготовить полноценный выпускной проект, который ты можешь включить в портфолио!
В течение всей программы ты будешь работать над учебным проектом и выполнять практические задания.
- Digital-стратегия (часть 1)
Виды стратегий, коммуникационная digital-стратегия.
- Digital-стратегия (часть 2)
Анализ целевой аудитории: сегментирование, исследование.
- Веб-аналитика (часть 1)
Введение в веб-аналитику. Основные принципы веб-анализа. Методология настройки анализа данных. Обзор интерфейса и отчетов Google Analytics. Обзор интерфейса и отчетов Яндекс.Метрики. Установка, настройка, проверка систем веб-аналитики на сайте.
- Веб-аналитика (часть 2)
Цели в системах веб-аналитики. Работа с сегментами, персонализированные отчеты. Организация отслеживания эффективности сайта. Возможности сертификации специалистов в области веб-аналитики.
- Поисковая оптимизация (часть 1)
Обзор поисковых систем, основных принципов ранжирования. Роль и функции SEO-специалиста. Типология сайтов. Состав работ по продвижению сайта. Сбор семантики с учетом особенностей типов сайтов.
- Поисковая оптимизация (часть 2)
Техническая оптимизация сайта (on-page). Внешняя оптимизация сайта (off-page). Контент-маркетинг. Работа с внешними ссылками: доноры, анкоры. Подходы к внешнему продвижению сайтов.
- Поисковая оптимизация (часть 3)
Санкции и фильтры за плохие ссылки. Изменения в подходе к поисковой оптимизации, тенденции. Оценка эффективности поискового продвижения. Как проверить своего подрядчика. Стратегия поисковой оптимизации.
- Юзабилити как элемент SEO продвижения
Вовлечение пользователей. Как сделать полезную страницу услуги. Обзор UX-методов. Очевидные ошибки. Что проверять на сайте в обязательном порядке.
- SMM (часть 1)
Обзор социальных сетей, SMM-стратегия. Анализ целевой аудитории социальных сетей, особенности в соцмедиа. Обзор сервисов для работы в соцмедиа. Оценка собственного сообщества и анализ конкурентов. Создание контента для соцсетей: креатив, механики активаций и подводные камни. Оценка эффективности работы в соцмедиа: метрики эффективности, постановка KPI. SMO и автоматизация.
- SMM (часть 2)
Продвижение в соцмедиа. Поиск аудитории в соцмедиа. Обзор основных рекламных инструментов. Работа с рекламными сервисами. Оценка эффективности.
- Контент-продакшен
Создание контента. Вирусные механики. Поиск креативных решений.
- Контекстная реклама (часть 1)
Понятие контекстной рекламы, принципы работы. Структура рекламных объявлений, правила и особенности составления. Обзор системы Яндекс.Директ. Обзор системы Google Adwords.
- Контекстная реклама (часть 2)
Настройка и запуск рекламной кампании. Отслеживание эффективности. Автоматизация. Сертификация.
- Медийная реклама (часть 1)
Рынок и тренды. Форматы и задачи медийной рекламы. Варианты закупки и возможности таргетингов. Анализ эффективности. Профессиональные системы управления статистикой и анализа эффективности. Медиапланирование: бриф, подбор площадок.
- Медийная реклама (часть 2)
Real Time Bidding и Programmatic Buying. Предпосылки развития, тренды, отличия и преимущества. Игроки рынка. Возможности настройки и оптимизации. Обзор основных систем закупки рекламы.
- Мобильная реклама и мобильный трафик
Виды мобильной рекламы. ASO. Контекстная и таргетированная реклама для приложений. Нативная реклама для приложений. Сервисы для аналитики по приложениям и рекламе. Мобильная аналитика. Мифы и факты в mobile.
- Help day
- Навыки презентации
Структура презентации, как правильно презентовать свой проект, построение выступления. Практика навыков публичного выступления.
- Защита
Презентация и защита выпускных работ.
Преподаватели:
- Нина Зеленко, Руководитель отдела perfomance marketing в агентстве цифровых коммуникаций Molinos
- Мария Алифанова, Медиа-директор Molinos
- Яна Францук, Специалист поискового маркетинга Molinos
- Елена Лысякова, Руководитель отдела по связям с общественностью Группа компаний ARTW
- Анастасия Ефимова, Head of SMM Molinos
- Элина Павлова, Ведущий специалист по поисковому маркетингу, веб-аналитик в рекламном агентстве Molinos
- Полина Тронина, UX-специалист Molinos
- Давид Бокучава, Тренер и руководитель Студии коммуникаций BeSmart
- Кирилл Хаткевич, Head of R&D Departament At4Top/Topface