- Сourse
- Location
Наши занятия будут включать в себя теорию и практику. Вы сможете своими руками завести рекламные кампании во всех ведущих социальных сетях. У нас будет класс, оборудованный компьютерами. Однако, если вы сможете взять свой ноутбук, это приветствуется. Так будет быстрее и проще сохранять результаты работы.
Программа
29 января, вторник
11:00 - 13:30
Занятие 1. Основы рекламы в социальных сетях
На первом занятии поговорим об основах рекламы в популярных социальных сетях. Рассмотрим особенности восприятия контента, проанализируем основные рекламные возможности соц. сетей.
- Знакомство с интернет рекламой. Базовые понятия - CPC, CTR, CPM и т.п.
- Знакомство с социальными сетями: история, аудитория, особенности каждой сети (Одноклассники, VK.com, Facebook, Instagram)
- Особенности восприятия контента в социальных сетях
- Твиттер, его аудитория и рекламные возможности
- Пинтерест, его аудитория и рекламные возможности
- Мобильные сети: swarm и foursquare
Домашнее задание: Создать рекламный аккаунт Вконтакте, найти продукт для рекламы, придумать тексты объявлений
2 февраля, суббота
11:00 - 13:30
Занятие 2. Реклама в социальной сети “ВКонтакте” vk.com
Вы узнаете обо всех тонкостях ведения рекламы в социальной сети “ВКонтакте”: настройка таргетингов, создание объявлений, принципы формирования целевой аудитории. Вы научитесь выбирать картинки и писать тексты для своих креативов, подбирать площадки для размещения и проводить оценку результатов рекламных кампаний.
- Рекламная система Вконтакте. Заведение рекламной кампании для стороннего сайта (настройка таргетингов, создание объявлений)
- Ретаргетинг, создание пикселя, формирование аудиторий
- Системы сбора аудитории (парсинга) на примере “Церебро”. Обзор других систем
- Подбор материалов для рекламы - учимся выбирать картинки и писать тексты
- Модерация и правила размещения рекламы. Особенности ценообразования таргетированной рекламы
- Биржа постов ВК. Создание и продвижение рекламных постов. Подбор площадок. Оценка результатов
- Сторонние биржи постов. Размещение напрямую - плюсы и минусы
Домашнее задание: Создать рекламный аккаунт в myTarget, найти продукт для рекламы, придумать тексты объявлений
5 февраля, вторник
11:00 - 13:30
Занятие 3. myTarget - рекламные возможности системы
Вы познакомитесь с myTarget - сервисом размещения таргетированной рекламы в социальных сетях. Изучите приемы сбора целевой аудитории, тонкости настройки ретаргетинга, особенности ценообразования и важные правила модерации.
- Продвижение в системе “myTarget” сторонних сайтов и мобильных приложений (myTarget, vk.com)
- Ретаргетинг, установка пикселя
- Сбор аудитории в системе или с помощью сторонних систем
- Модерация, важные правила
- Особенности ценообразования
Домашнее задание: Создать рекламный аккаунт в Facebook, найти продукт для рекламы, придумать тексты объявлений)
9 февраля, суббота
11:00 - 13:30
Занятие 4. Facebook ads - рекламная платформа Facebook и Instagram
Вы узнаете о всех тонкостях ведения рекламы в сервисе Facebook ads: докладчик расскажет про основные правила модерации и ведения рекламы в социальных сетях Facebook и Instagram.
- Экосистема Facebook - большой брат следит за нами
- Facebook, Instagram: настройка рекламы для стороннего сайта
- Создание бизнес-менеджера, подключение страниц и сотрудников
- Ценообразование
- Правила сети и модерация
Домашнее задание: Нет
12 февраля, вторник
11:00 - 13:30
Занятие 5. Facebook ads - рекламная платформа Facebook и Instagram
Продолжим обсуждение возможности сервиса Facebook ads: создание целевой аудитории, настройка ретаргетинга, анализ эффективности рекламной кампании.
- Возможности рекламы в системе
- Более и менее эффективные форматы для рекламы товаров и услуг
- Создание аудиторий, ретаргетинг, look-a-like
- Оценка эффективности рекламной кампании. Аналитика в аккаунте Facebook ads.
Домашнее задание: Нет
16 февраля, суббота
11:00 - 13:30
Занятие 6. 50 оттенков серого продвижения
На последнем занятии поговорим о методах продвижения, которые считаются некорректными (серыми): стоит ли их применять или отказаться. Рассмотрим основные инструменты, которые помогают вести рекламные кампании. Обсудим целесообразность настройки виджетов на вашем сайте. Также докладчик предоставит список полезной литературы для дальнейшего самообразования.
- Серые методы продвижения: массфоловинг, накрутка, боты, биржи заданий. Плюсы и минусы подобных методов
- Инструменты, которые помогают в работе: аналитика, автопостинг
- Конкурсы в социальных сетях - популярные механики, плюсы и минусы
- Виджеты для вашего сайта (кнопки социальных сетей - как настроить, куда и зачем поставить)
- Список полезной литературы для дальнейшего самообразования
Домашнее задание: Нет