Материалы курса построены на теории и практических занятиях. После каждого теоретического этапа планируется проведение практического занятия на закрепление материала.
В процессе обучения рассматривается общая стратегическая модель продвижения игрового проекта, применимая к различным платформам. При этом отдельные примеры относятся к различным видам и жанрам игровых проектов и рынкам, на которых эти игры выходили и /или выходят.
День первый
- О чем ваш проект. Готовим описание проекта. Как готовится паспорт проекта
Практика – готовим паспорт проекта.
- Анализ проекта. Слабые и сильные стороны проекта
Практика – готовим анализ выбранного проекта (SWOT аналитика).
- Для кого делаем проект? Изучаем b2c аудиторию. Какие инструменты используем
Практика – оценка выбранной аудитории, ее вкусы и привычки. Почему они должны играть в вашу игру?
- Кто будет говорить о вашем проекте? Изучаем аудиторию b2b. Что используем при изучении мнения аудитории b2b
Практика – выбираем максимально релевантный для вас инструмент b2b продвижения и даем его оценку. Почему о вашей игре будут говорить в b2b среде?
- Стратегия продвижения игрового проекта. Для кого и почему она готовится
Практика – учитываем особенности заказчика. Выбираем финального заказчика стратегии и обсуждаем, что бы он хотел увидеть в стратегии.
- Общая структура стратегии игрового проекта. Что она в себя включает. С чего начинаем планирование, в каком формате это делаем
Практика – расписываем ключевую структуру стратегии продвижения игрового проекта.
- Этапы стратегии продвижения игрового проекта в деталях
Практика – готовим и расписываем детально этапы стратегии – с учетом времени на выпуск проекта.
- Ответственные за подготовку этапов стратегии. Помощники на этапах планирования. Кто и какие блоки готовит и сдает
Практика – распределяем зоны ответственности в вашей команде по подготовке стратегии продвижения проекта.
- Презентация проекта. Структура и типы презентации. Из чего состоит, для кого делается
Практика – быстрая презентация проекта потенциальному инвестору (elevator-питч).
День второй
- Куда вы выходите? Изучаем рынок. Оценка объемов, тренды, риски и возможности
Практика – оцениваем рынок определенного жанра игр.
- Кто рядом с вами? Изучаем конкурентов. Ключевые продукты, чем похожи, в чем разнятся
Практика – выбираем конкурентный продукт и проводим его оценку.
- Маркетинг проекта. Основные инструменты и способы их применения
Практика – выбираем инструменты продвижения для проекта и обосновываем причины выбора (пока без бюджета).
- Оцениваем бюджет маркетингового продвижения проекта. Сколько на какие инструменты стоит потратить. PR-составляющая маркетинговой части
Практика – обоснование полученного бюджета на проект – под какие инструменты и почему.
- Онлайн-трафик. Ключевая стратегия и способы
Практика – стратегия в онлайне по выбранной игре.
- SMM проекта. Ключевая стратегия и способы
Практика – SMM продвижение по выбранной игре.
- ТВ, пресса и другие offline маркетинговые форматы . Плюсы и минусы
Практика – выбираем наиболее релевантный формат для вашего проекта и обосновываем.
- Партнерские активности
Практика – каким рынкам и партнерам может быть интересен ваш проект и почему? Выбираем и обосновываем
- Оценка эффективности по каждому формату
Практика – готовим описание оценки эффективности по каждому выбранному формату.