Ксюша Кузнецова, Наташа Губарева: "Developer experience в HR-маркетинг: как преобразовать отдельные активации в системную работу с IT-аудиторией"
Developer experience в HR-маркетинг: как преобразовать отдельные активации в системную работу с IT-аудиторией
«Работа с инженерами – это любовь», - говорили они.
И с этим сложно спорить. Но, когда ваша аудитория – это сотни тысяч человек в разных странах, а форматы взаимодействия – от участия в исследованиях до откликов на вакансии на сайте, высокие отношения требуют четкого фрейма.
В 2022 году мы в HR-маркетинге Яндекса сформулировали концепция перехода от точечных активностей к единому developer experience. Он помогает простроить взаимосвязи между ключевыми направлениями функции: HR-brand-платформой, исследованиями, DevRel-активациями, кандидатским опытом. И все это в нескольких странах мира.
В нашем докладе мы поделимся свежими кейсами, которые проиллюстрируют, как подход developer experience применяется ежедневно и выстраивать прозрачный и эффективный HR-маркетинг внутри большой IT-компании.
Ксюша Кузнецова
Россия. Москва
HR-marketing Director
Яндекс
После десяти лет в маркетинге и работы с большими международными брендами (Nike, Tefal, Rowenta) я стала думать, кем хочу стать, «когда вырасту». И поняла, что самое интересное для меня — работа с людьми.
За любыми результатами стоят конкретные люди, это главная сила любого процесса, это то, что вдохновляет.
Так я пришла в Яндекс, где вместе с командой строю HR-бренд компании по правилам большого маркетинга.
Наташа Губарева
Россия. Москва
Head of Global Mobility and special projects in HR-marketing
Яндекс
Три года назад я пришла в IT из совсем не айтишной сферы развивать DevRel в Яндексе.
За это время мне, с одной стороны, пришлось что-то осваивать с нуля, с другой пригодился весь мой бэкграунд: и журналиста в РИА Новости, и руководителя SMM в ТАСС и Росатоме, и PR-щика крупных образовательных проектов в Вышке.
IT в целом и Яндекс в частности - вообще про атмосферу стартапа. И здесь мы полностью совпали. Масштабировав DevRel-активности Яндекса за 3 года, в 2023 году я занялась развитием нового направления - развитием HR-бренда для IT-аудитории в зарубежных хабах Яндекса.