HR API 2023

Почему они покупают наш мерч?

Я предлагаю квинтэссенцию 11-летнего опыта работы с мерчем, поделюсь самыми ценными наработками моей команды. На примере реализованного кейса Directum расскажу, почему наши ребята охотятся за вещами, выкупают их, носят и дарят мерч близким.

Вы узнаете про:
— Маркетинговые инструменты продаж hr-инициатив. Чем пользовались для того, чтобы сотрудники стали покупать мерч.
— Внутренний PR. Как пиарили и зачем вообще стали продавать идею мерча внутри компании.
— Этапы создания концепции мерча и к каким результататам это привело.
— Эффективные (и не очень) примеры продвижения.
— Анализ потребностей ЦА, тестирование аудитории и результаты исследований. Почему важно слушать и вовлекать ЦА, а не просто опираться на экспертизу.

Дарья Аникина
Россия. Ижевск
Бренд-менеджер
Directum

Привет, я Дарья!
Люблю создавать мурашки: словами и текстами, мероприятиями и событиями, вещами и смыслами.

Седьмой год в IT, с 2017 в Directum — развиваю бренд работодателя. Всё это время плотно работала с мерчем компании, есть, чем поделиться.
Обожаю видеть на ребятах наши вещи — значит всё, что реализовали, попало в цель.