General Assembly: продвинутый курс growth hacking

General Assembly: продвинутый курс growth hacking

27 августа на вечернем курсе General Assembly в центре Digital October бывшие менеджеры Groupon и Google, будут делиться методами growth hacking: приемами, помогающими набирать аудиторию быстрее, а удерживать – дольше. Речь пойдет о кейсах 2011-2012 годов – и даже более поздних.

В начале встречи участники узнают о «хак-маркетинге по-американски» от Джули Чжоу, которая обратится к вам в формате видеолекции.

Сегодня она отвечает за привлечение, активацию и удержание пользователей в Hipmunk, сервисе, агрегирующем информацию об авиаперелетах и отелях и помогающем загодя распланировать поездку. В 2011-м Чжоу присоединилась к проекту, вышедшему из Y Combinator, и помогла ему увеличить посещаемость и число поклонников в Facebook. Уже на следующий год Hipmunk привлек $15 миллионов и был назван «лучшим сайтом для путешественников» в Forbes.

А до этого Джули пять лет проработала в Google — в частности, вела кампании по привлечению пользователей в мобильные Google Maps (снижение цены за клик на 54%), отвечала за набор ядра аудитории для Google Places, а также продвигала сервисы Voice Search, Google Goggles, Google Earth и Google Street View.

В ходе лекции она объяснит, как оптимизировать стратегию продвижения под конкретный продукт, в том числе поговорит о том:

• как вычленять потенциально более «денежных» и лояльных клиентов,
• как сделать крупных игроков на рынке поставщиками пользователей,
• как снизить цену привлечения, какие инструменты при этом использовать,
• как повысить вирусность кампании,
• и приведет ряд примеров «на понимание».

А после с вами пообщаются Алексей Куличевский и Евгений Гасников, бывшие топ-менеджеры Darberry/Groupon Russia, которые помогли купонному гиганту: первый – выйти на наш рынок, а второй – увеличить объем бизнеса в России в 5 раз за полтора года. Сегодня они работают вместе над проектом маркетинг-аналитики и повышения продаж для компаний-клиентов Oh My Stats.

До прихода в Groupon Russia в 2011-м Евгений успел поработать в KMPG (глобальный конкурент PwC и Ernst&Young), а также Strategy Partners, откуда вышли Сергей Анурьев (LitRes), Елена Масолова (ex-Groupon, Eduson), Камиль Курмакаев (Wikimart), Илья Айзен (Flocktory) и еще целый ряд представителей новой волны отечественных интернет-предпринимателей. Алексей Куличевский делал маркетинг в Darberry, а позже руководил направлением контекстной рекламы в стартапе Ostrovok.ru.

Российские эксперты детально разберут случаи из своего «купонного периода», в частности, расскажут:

• о формуле управления ростом пользовательской базы и трех метриках, на которых она построена,
• как добиться того, чтобы новые пользователи окупали себя, и зачем платить 300 рублей за регистрацию, если можно заплатить 60,
• зачем делать большое количество дешевых ошибок и как быстро выделить масштабируемые источники трафика,
• а также смогут поделиться опытом работы в проектах из области телекома и недвижимости
• и ответят на ваши вопросы.<

Кстати, Алексей и Евгений придут на GA не только общаться, но и «хантить» маркетологов в свой стартап. Желающие смогут пройти первый тур собеседования в Oh My Stats прямо на месте – во время неформального Happy Hour, завершающего каждую встречу General Assembly.

Вы также можете принять участие в курсе о контент-маркетинге 21 августа с Жанной Шариповой (CEO Dish.fm) и Майком Тэкулой (контент-инженер Distilled).

СПИКЕРЫ

РАСПИСАНИЕ

27 АВГУСТА