17 июня, 15:30-20:30
1. Общая информация по таргетированной рекламе:
- Особенности аудитории ВКонтакте
- Особенности таргетированной рекламы в разных нишах
- Возможности таргетированной рекламы
2. Обзор рекламного кабинета ВКонтакте:
- Основные параметры кабинета
- Форматы рекламных объявлений
- Особенности работы рекламы ВК
- Геотаргетинг, пол, возраст, интересы и другие инструменты настройки ЦА
- Ретаргетинг ВКонтакте (возвращаем некупивших)
3. Ядро рекламной кампании: целевая аудитория:
- Выделение ЦА и сегментов ЦА
- Создание карты ЦА
- Создание портрета ЦА по «методу персонажей»
- Анализ критериев удовлетворения и потребностей ЦА
- Гипотезы идеального предложения
- Лестница узнавания Ханта
4. Поиск целевой аудитории ВКонтакте:
- Особенности и недостатки поиска ЦА только инструментами ВКонтакте
- Обзор сервиса и основных возможностей TargetHunter
- Поиск тестовых групп ЦА по различным параметрам (ключевые сообщества, активности пользователей, вступление и выход из конкурентных групп и т.д.)
- Создание и импорт базы ЦА в рекламный кабинет ВКонтакте
5. Ответы на вопросы.
18 июня — 23 июня:
Дни самостоятельной работы над 3 домашними заданиями по выделению ЦА и поиску ЦА с помощью TargetHunter
24 июня, 15:30-20:30
1. Обсуждение домашнего задания.
2. Создание первой рекламной кампании:
- Особенность запуска РК: форматы постов, картинки и текст
- Правила поиска релевантных изображений
- Текст: правила и формулы создания текста рекламных объявлений
- Создание тестовых креативов для запуска РК
- Создание на основе тестовых запусков эффективных объявлений
3. Автоматизация рекламных кампаний:
- Обзор возможностей для автоматизации
- Обучение созданию динамических аудиторий
- Создание автоматического списка для самой активной ЦА
4. Ключевые параметры анализа рекламной кампании:
- Анализ ставок РК
- Анализ эффективности рекламных объявлений
- Способы повышения эффективности рекламных объявлений: снижение стоимости кликов, повышение конверсии объявлений
5. Анализ запущенной рекламной кампании:
- Анализ эффективности каждого объявления
- Повышение эффективности объявлений на основе анализа поведения ЦА
- Перезапуск рекламной кампании
6. Обсуждение технических моментов запуска таргетированной рекламы.
7. Ответы на вопросы.
25 июня — всегда:
Помощь и консультации по самостоятельному запуску ваших рекламных кампаний после интенсива.