Дизайн в рекламе

Лекции

Лекция 1

• Введение. Общетеоретические проблемы психологии рекламы.

• Цели курса. Профессиональное разделение в рекламном деле.

• Определение рекламы. Функции рекламы: маркетинговая, коммуникативная, социальная, идеологическая. Реклама и PR.

• Виды рекламы.

• Психологические аспекты рекламного воздействия. Качественные уровни рекламы.

• Краткий перечень заповедей для дизайнера. Отношения с заказчиком.

• Примеры работы в команде, задачи тренингов. Примеры рекламных кампаний.

• Задание для дизайнера: Выбор продукта или услуги. Определение конкурентов на рынке. Обозначение рекламного образа.

• Стратегия создания рекламного сообщения. Разработка образа.

• Процесс разработки концепции продукта. Целевая аудитория. Сегментирование. Стереотипы. УТП – определение.

• Мотивация. Пирамида Маслоу. Виды мотивации в рекламных сообщениях.

Лекция 2

• Примеры УТП в рекламных роликах (визуальный ряд).

• Рекламный текст. Правила создания.

• Рекламный текст – формула воздействия AIDMA. Слоган. Заголовок. Основной рекламный текст. Реакции потребителей на различные заголовки. Советы О’Гилви. Правила написания рекламных текстов.

• Тренинг «Идеальная чашка» (УТП+пиктограммы).

• Приемы рекламы «Mercedes» (образы, заголовки, тексты). Рекламные тексты «Vets Choice». Приемы рекламы «Lexus» (образы, заголовки, тексты). «Gant».

• Тренинг «Задание копирайтора» (Русификация названия, слоганы).

• Ограничения и область возможного использования шрифтов.

• Тренинг «Бонусы», «Необходимая информация» - приемы привлечения и задержки рекламы.

Лекция 3

• Правила размещения элементов в рекламе.

• Композиционные схемы. Типы баланса в графическом дизайне – использование каждого типа в рекламе. Направленность взгляда – правила. Смысловые и механические факторы. Правила передачи движения. Правила передачи покоя.

• Иллюстрации в рекламе – какие должны быть? Место, размер иллюстрации в объявлении. Диагонали чтения. Выбор рекламной иллюстрации для различных задач. Разбор рекламы («Lafuma», «Mercedes») и дизайн-ошибок («Пекарь», «Кей»).

• Преимущества и особенности рекламы в журналах.

• Основные ошибки в выборе и размещении текста и фотографий.

• Психология восприятия информации в буклетах.

• Реклама в метро.

• Целевая аудитория. Виды рекламы в метро. Сроки размещения. Цены. Требования на материалы. Примеры готовых макетов.

Лекция 4

• Виды наружной рекламы и их основные характеристики.

• Введение (важность данного вида рекламы, какое место она занимает на рынке и почему и т. д.). Виды наружной рекламы. Примеры. Ошибки в наружной рекламе. Требования к макетам.

• Защита рекламных кампаний (проектирование и реализация образа) по группам.

Окончание теоретической части курса:
Защита рекламных кампаний (проектирование и реализация образа) по группам.