Модуль 1
Продукт-маркетинг: от R&D до победы на рынке:
→ процесс создания и запуска нового продукта на рынок
→ технологии вывода B-to-B и B-to-C продуктов на рынок
→ оценка готовности продукта к выводу на рынок, оценка готовности рынка к продукту
→ "упаковка продукта" и подготовка к запуску
→ тестирование продукта на рынке маркетинговые метрики продукта
Модуль 2
Анализируем потенциал продукта:
→ комплексный анализ продукта, технология M'VET
→ ценностный анализ запускаемого продукта
→ экономический анализ продукта
→ технологический анализ продукта
→ маркетинговый анализ продукта
→ интегрированный результат продуктового анализа, выбор корректирующей стратегии
Модуль 3
Разрабатываем интегрированный маркетинговый план:
→ структура интегрированного маркетингового плана продукта
→ моделирование жизненного цикла продукта
→ определение сбытовых каналов (каналов дистрибуции)
→ определение потребностей в исследованиях
→ разработка стартового плана продаж
→ разработка плана маркетинговой активности
Модуль 4
Определяем "идеальную" цену продукта, рассчитываем экономику:
→ выбор модели монетизации продукта
→ решение мультифакторной задачи ценообразования
→ определение цены на инновационный продукт
→ разработка экономической модели продукта
→ бюджетирование проекта по выводу продукта на рынок
Модуль 5
"Упаковываем" продукт, готовим продукт к запуску:
→ кастомизация и сегментация продукта
→ нейминг и упаковка продукта, описания и аннотации
→ представленность продукта в интернет
→ регуляторная подготовка продукта на рынке (патентование, проведение региональных испытаний продукта, получение разрешений, сертификатов, лоббирование и др.)
Модуль 6
Строим сбытовую модель продукта:
→ омниканальные продуктовые модели
→ построение дилерской и дистрибьюторской сети, работа с интеграторами
→ вывод продукта в e-commerce
→ вывод продуктов в традиционную розницу
→ организация процессов продаж, поддержки клиентов, пользователей, продукта
Модуль 7
Формируем продуктовую команду и проектный план запуска:
→ содержание и рекомендуемые сроки маркетингового проекта
→ промежуточные результаты и точки контроля
→ состав и роли продуктовой команды
→ мотивация участников команды
Модуль 8
Разрабатываем и презентуем собственный выпускной кейс.
Каждый участник программы:
1. Проводит V'MET - анализ своих продуктов (комплексный продуктовый анализ), на основании которого разрабатывает программу корректировки продуктов.
2. Разрабатывает интегрированный маркетинговый план запуска и развития продуктов на рынке, рассчитывает экономическую модель.
3. Оформляет полученные результаты в виде презентационного кейса и защищает результаты перед экспертами курса, где получает практические советы по доработке своего кейса.