Блок 1: "Таргетированная реклама в фейсбуке для покорителей "голубых океанов"
Ведущий блока: Петр Костюков
Программа:
1. Варианты позиционирования и мониторинг конкурентов в фейсбуке.Чистка подписчиков бизнес-страницы. Намеренное создание группы.
2. Базовые алгоритмы действий для таргетолога.
3. Таргетинг и пушинг. Выявление интересов для таргетинга. Сбор аудиторий. Исключающие признаки. Формирование сообщения для каждой аудитории.
4. Методы оптимизации рекламных кампаний на основании юнит-экономики. Методы Тагучи для отбора качественного креатива.
5. Охота за клиентом.
6. Метод «двух касаний»: Узкий таргетинг в сочетании с ретаргетингом.
7. Создание серии креативов (аля AIDA) или методе «пяти касаний».
8. Парадоксы вида «Почему виральное объявление может иметь меньше конверсий, чем пост с двумя лайками», «разборки в комментариях провокационных публикаций и срывы покровов, как враг конверсии и друг охвата».
9. Где врёт и недоговаривает фейсбук, какие погрешности и ошибки существуют.
10. Зоны ответственности таргетолога: продукт, лендинг, сайт, оферы, таргетинги, базы данных, сервисы аналитики, utm-метки, маркетинговые исследования, сезонность спроса, работа с интерфейсами.
11. KPI таргетолога. Команда мечты. Оплата труда. ТЗ на таргетинг.
12. Поговорим о внешних сервисах автоматизации таргетинга.
13. Разберем ошибки в работе фейсбука. А также цензуру в ФБ: вероятности бана за кликбейт, бана за фейковые новости, бана за твинков, бан от хейтеров, бана за эмоджи-опросы, и другие причины блокировки со стороны администрации.
14. Прогнозирование пилотных и регулярных кампаний. Что возможно и что нет.
15. Чужой опыт. Закрепим знания на публичных кейсах.
Блок 2: "Инструменты работы вКонтакте"
Ведущий блока: Антон Сабуров
Программа:
1. Краткая информация по социалкам
Основные интересне площадки для SMM на 2017 год.
Собственные кейсы
2. Информация по инструментам ВКонтакте
Рассматриваем работающие инструменты для SMM.
3. Сообщество
Когда и для чего нужно иметь сообщество, какие бывают сообщества.
4. Реклама в сообществах
Реклама в чужих сообществах, поиск сообществ с нашей целевой аудиторией.
5. Нативная реклама
Для кого подойдет нативный формат, что рекомендуется рекламировать через натив.
6. Проведение активностей
Когда конкурсы могут быть коммерчески оправданы, для каких целей проводят активности, механики проведения конкурсов.
7. Контент
Продаем и увеличиваем вовлеченность и лояльность через контент.
8. Разбор инструментов официальной рекламы ВКонтакте
Рассматриваем инструмент нативной рекламы ВКонтакте. Делюсь собственными кейсами и фишками настройки рекламы.
9. Разбор инструмента сбора аудиторий ВКонтакте
Сбор баз аудитории для загрузки в официальную рекламу Вконтакте. Рассмотрим остальные механики, когда вам пригодятся собранные базы. Поиск сообществ с целевой аудиторией.
Блок 3: "Продвижение в Instagram"
Ведущий блока: Екатерина Жиделева
Программа:
1. Настройки профиля в Instagram. Отличие бизнес-профиля от личного.
2. Настройки автопостинга.
3. Настройка рекламы.
4. Настройка масслайкинга и фолловинга.
5. Базовые принципы фотосъемки для Instagram.
Блок 4: "Инструменты работы в YouTube"
Ведущий блока: Максим Больных
Программа:
1. Основы YouTube. Как правильно оформить свой канала на YouTube.
2. 4 стратегии продвижения в YouTube. Как привлекать клиентов из YouTube за 5 рублей за 1 клиента.
3. Привлечение большого объема клиентов до 100 000 человек за 1 день.
4. Продвижение новых товаров при помощи YouTube без вложений.