1. Правильное понимание интерактивных коммуникаций
- Как и почему меняется отношение к рекламной коммуникации: осталась “big idea”, исчезло понятие “большого инсайта”
- Как появление цифровых коммуникаций драйвят процессы
2. Участники рынка
3. Каналы и инструменты
4. Профессии на рынке
- Основные профессии digital-агентства
- Работа с брифом
- Кадровые проблемы
- Откуда приходят люди
- Кто разрабатывает концепцию
Практика
- Деление на команды. Выбор лидеров. Презентация участников
5. Стратегическое планирование
- Роль стратега в команде
- Получение задачи от менеджера. Какие вопросы нужно задавать, почему нужно ездить на встречу
- Что такое бриф. Как правильно брифовать, ставить задачу
- Что такое инсайт, сообщение, атрибуты, драйверы
- Сегментация целевой аудитории
- Выявление каналов коммуникации
- Трансформация инсайта в digital-инсайт
- Агентский бриф, брифование копирайтеров
- Схема активаций, коммуникационный план
Практика
- Разбор клиентского брифа. Поиск инсайта, описание сообщения, написание креативного брифа
Official web-site
http://ikraikra.ru/nizhniy_novgorod/courses/8478/
Contacts