UX-Maрафон. Онлайн конференция. Психология восприятия в digital

1. Нейромаркетинг, или как мозг совершает покупки

Докладчики: Алексей Горин - Магистр биологии (СПбГУ), аспирант НИУ ВШЭ на каф. Психофизиологии, Сотрудник Центра Нейроэкономики и Принятия Решений НИУ ВШЭ и Михаил Походай - Магистр Психологии. Закончил Нортумбрийский университет, Соединённое Королевство. Аспирант НИУ ВШЭ, сотрудник центра когнитивных исследований при НИУ ВШЭ, заведующий лабораторией айтрекинга

Тезисы доклада

1. Нейрофизиология и экономика
2. Экономические игры в нейрофизиологических парадигмах
3. Методы наблюдения за работой мозга и  нейроимиджинг
4. Объективные метрики активности мозга и нейромаркетинг
5. Айтрекинг – технология и устройство
6. Краткая история развития методики
7. Исследования и применение в наши дни

2. Удачные и неудачные дизайнерские решения. Проверено в UX-лаборатории

Ксения Стернина - руководитель юзабилити-лаборатории Mail.ru Group 

"За годы существования UX-лаборатории Mail.ru у нас накопилась масса интересных примеров и кейсов. Поскольку UX марафон ориентирован на практику, я решила пособирать для вас примеры различных дизайнерских решений для различных фич и рассказать, сработали ли они, и почему. Я постараюсь сделать так, чтобы примеры были общими, не связанными тесно с предметной областью, чтобы каждый смог ими пользоваться. Например, форма для выбора диапазона цен, работа с картой, Различные варианты выбора параметров товаров, расположение кнопок шаринга и мн.другое"

3. Истинные причины покупок и скрытые причины отказов от покупок

Владимир Козлов - главный редактор журнала «Поведенческий маркетинг" 

Тезисы доклада

1. основы сегментации покупателей
2. основные мотивы совершения покупок
3. исследование паттернов поведения покупателей
4. как люди покупают — как люди доверяют
5. причины отказа от покупок 

4.  Аффордансы элементов интерфейса

Виктор Иванов – UX-специалист компании Одноклассники, ранее занимался проектированием интерфейса касс самообслуживания. Студент-магистр факультета психологии СПбГУ

Виктор о своем докладе:

"Аффорданс — способность предмета или элемента выполнять определенную функцию. Расскажу о том как люди вопринимают функции предметов и элементов интерфейса и как особенности этого восприятия можно использовать при проектировании интерфейсов».

5.Гештальт. Принципы восприятия

Елена Федорова - специалист по айдентике, ритейл-брендингу, дизайну и рекламе

Знание и понимание законов как мы воспринимаем окружающий мир и какие объекты становятся для нас главными, а какие уходят в тень, поможет выйти на качественно новый уровень визуального дизайна в любой сфере

6. "Психофизиология интерфейсов или как управлять вниманием пользователя"

Ярослав Шуваев - Product owner в Альфа-банке, куратор курса UX/UI design в Британке, автор лекции по психофизиологии

Тезисы доклада:

1. Магическое правило 7 ± 2
2. Группировки объектов
3. Контраст
4. Лицо и взгляд
5. Чтение и др.