- Сourse
- Program
15 декабря. Контент-маркетинг как он есть
- Как конкурировать на рынке без рекламного бюджета? Разбор кейсов.
- Как работает контент-маркетинг на самом деле? Разбор кейсов и типичных ошибок.
- Производство контента: почему аутсорсинг зло? Кто может и должен создавать контент для продвижения бизнеса или личного бренда.
Домашнее задание.
16 декабря. Основа контент-стратегии
- Портрет клиента: профайл, карта задач, пирамида информационных потребностей. Разбор кейсов.
- Ваш продукт: отсеиваем мнимые конкурентные преимущества, отстраиваемся от конкурентов. Разбор кейсов.
- Анализ конкурентов: методы анализа активности конкурентов в сети, важные показатели. Разбор кейсов.
- Уникальная идея вашей стратегии: как разработать? Кейсы из практики.
Домашнее задание.
17 декабря. Цепочки целевых действий. Что должны сделать клиенты, чтобы вы добились своей цели?
- Как от гипотез перейти к конверсии?
- Прописываем необходимые целевые действия для каждой группы клиентов.
- Конверсионный путь клиента от первого контакта с вами до последнего. Разбор кейсов.
Домашнее задание.
18 декабря. Каналы распространения контента. Где публиковать контент, чтобы добиться своих целей?
- Как доставить контент в зону внимания вашей аудитории?
- Внешние каналы. Как продвигать контент без бюджета? Разбор кейсов.
- Внутренние каналы. Как узнать, нужен ли вам блог, в какой социальной сети вести активность, стоит ли запускать рассылку?
- Евангелисты: где взять, как сотрудничать?
Домашнее задание.
19 декабря. Система контента. О чём говорить с клиентами, чтобы добиться целей?
- Информационный мусор. Критерии качества контента.
- Образовательный контент: чему обучать своих клиентов, и как доводить их до результата?
- Развлекательный контент: когда и зачем нужен? Разбор кейсов.
- Пользовательский контент. Разбор кейсов.
- Тренды. Great content. Разбор кейсов.
Домашнее задание.
20 декабря. Система контента, часть 2.
- Текстовый контент: белые книги, статьи, исследования, инструкции, руководства и т.д. Разбор кейсов.
- Инфографика. Разбор кейсов.
- Аудио. Разбор кейсов.
- Видео. Разбор кейсов.
- Микропроекты. Разбор кейсов.
- Микрособытия. Разбор кейсов.
- Контент-план.
Домашнее задание.
21 декабря. Ключевые показатели эффективности и внедрение стратегии
- Как просчитать риски до запуска стратегии?
- Как оценить эффективность стратегии? Прописываем KPI.
- Как собрать команду?
- Ключевые навыки.
- Разбор кейсов.
Домашнее задание.
22 декабря. Проработка
Ваши вопросы, проблемные зоны в разработке стратегии.
Индивидуальные домашние задания.