|
Модуль 1. Продающий контент-маркетинг |
|
|
Воронка продаж. Сегментирование ЦА |
Виды конверсии. Виды клиентов и сценарии их поведения. Разработка персонажей брен-чемпионов. Стратегии сегментирования ЦА |
|
Контент в продажах |
Взаимосвязь контент-маркетинга и модели принятия решения о покупке |
|
Виды контента |
Web-сайты, white paper, кейсы, отзывы клиентов, блоги, статьи, инфорграфика, видео и др. - решаемые задачи и особенности. |
|
Техники распространения |
Стратегия размещения и распространения. Оптимизация публикаций: html-разметка. Оптимизация контента для мобильных устройств. |
|
Продающий копирайтинг |
Создание потребности и захват клиента. Заголовки на миллион. Сторителлинг. Серийный копирайтинг |
|
E-mail маркетинг |
Двухэтапные продажи. Сбор базы адресов: особенности форм и активации подписок. Критерии эффективности рассылки. Особенности основных платформ автоматизации рассылок (MailChimp, SmartResponder, JustClick, MailerLite). Создание авторассылок. |
|
Модуль 2. Создание и раскрутка сайта |
|
|
Эффективный Landing Page |
Модели применения и основные элементы посадочных страниц. Техники повышения конверсионности блоков. Выбор домена и хостинг. Разработка макета лендинга в Balsamiq Mockups |
|
Технологии создания лендингов |
Использования шаблонов и конструкторов. Работа с фрилансерами: ТЗ вебдизайнеру и верстальщику, контроль выполнения. Сервисы создания мультилендингов. |
|
Продвижение в поисковиках (SEO) |
Терминология. Поисковые системы. Алгоритмы поисковых систем. Индексация документов. Факторы ранжирования: внутренние, внешние, поведенческие, коммерческие. |
|
SEO: семантическое ядро и индексирование веб-страниц |
Аудитория сайта. Виды запросов. Частота запросов. Ошибки при составлении СЯ. Требования к контенту. Структура контента. Создание релевантных страниц. Ускорение индексации внутренними и внешними методами. Запрет индексации. |
|
SEO: получение ссылок. Санкции со стороны поисковых систем |
Расстановка анкоров. Методы получения ссылок. Естественные ссылки. Покупка ссылок. Биржи ссылок. Анкорные и безанкорные ссылки. Виды санкций. Причины. Последствия. |
|
Социальная оптимизация (SMO) |
Способы удержания посетителей на сайте. Структура навигации сайта. Работа с виджетами социальных медиа, поисковых систем и др. Сервисы републикация контента в социальные медиа и RSS-подписки. |