1. Модуль копирайтинга - Как сделать, чтобы текст на сайте превращал посетителя в клиента?
- Нужны ли вообще «продающие» тексты? Ведь ОЗОН.ру прекрасно обходится без них
- Главный-И-Единственный Секрет Интернет-Копирайтинга. Вправляю мозг — раскрываю все карты
- Из чего состоит «качественный текст»? Чеклист вебмастера: 7 обязательных условий читабельности
- 5 паразитов в коммерческом тексте: как их распознать и уничтожить
- 3 признака идеальной формы текста для сайта
- Почему конверсия одного и того же текста может колебаться от нуля до 120%?
- 7 элементов идеальной структуры коммерческого текста
- С чего начать работу с текстом. Как «влезть в шкуру» целевой аудитории?
- Отстройка от конкурентов: ищем уникальность любыми способами
- «Как написать Заголовок, Который Сразит Читателя Наповал» (с)
- Какие 6 слов сделают заголовок действительно «цепляющим»
- Как написать «затягивающий» подзаголовок — и как его убить
- 8 видов возражений потенциального клиента — и как их нейтрализовать
- Почему нельзя соглашаться на дежурную просьбу «сделайте скидочку»
- Как составлять клиентские отзывы — и сделать так, чтобы они сработали
- Чем завершить коммерческий текст, чтобы читатель «клюнул»?
2. Поисковая оптимизация (SEO)
- Что такое SEO/SEM, основные понятия и термины,
- Предпроектная подготовка, техническая оптимизация,
- Микроформаты и другие разметки.
- Целевая аудитория. Анализ и подбор ключевых слов (семантическое ядро). Основные элементы, влияющие на ранжирование в поисковых системах,
- Контентный аудит проекта,
- Наращивание внешней ссылочной массы. Внешние факторы ранжирования,
- Анкор-лист: методы составления,
- Получение внешних ссылок: коммерческие и некоммерческие способы.
3. Нестандартные методы продвижения сайтов
- Возможности маркетинга в социальных сетях (SMM),
- Использование SMM в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга,
- Блоги, разработка концепции и создание блога,
- Эффективное ведение блога,
- Продвижение блога,
- Продвижение в Твиттере,
- Продвижение во ВКонтакте и Одноклассниках,
- Продвижение в новостных социальных сетях,
- Вирусный маркетинг и работа с лидерами мнений,
- Скрытый маркетинг,
- Персональный брендинг в социальных сетях.
4. Юзабилити
- Что такое юзабилити, ПИ, ИА и человеко-ориентированный дизайн.
- Процесс создания успешного продукта. Окупаемость вложений.
- Методы юзабилити
- Сбор требований, полевые исследования.
- Информационная архитектура сайта.
- Проектирование взаимодействия: моделирование поведения пользователя, прототипирование.
- Юзабилити тестирование: сценарии, процесс, анализ.
- Экспертная оценка. Принципы юзабилити.
- Немного готовых рецептов: контрольные списки юзабилити.
- Примеры из практики.
5. Контекстная реклама
- Обзор рынка контекстной рекламы
- Принципы работы систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords.
- Обзор интерфейсов систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords
- Практики повышения эффективности контекстной рекламы
- Эффективные стратегии ведения рекламных кампаний
6. Email - маркетинг
- Планирование рекламной кампании
- Трюки и секреты email-маркетинга
- Инструменты специалиста по email-маркетингу
- Сегментация подписчиков и персонализации сообщений
- Эффективные стратегии
- Повышение эффективности рассылки
7. Веб-аналитика- 2 дня
- Понятие веб-аналитика. Что дает веб-аналитика. Основные термины (конверсия, ROI и т.п.).
- Как повысить эффеткивность сайта при помощи средств интернет-маркетинга и веб-аналитики.
- Изменения в маркетинге, модель ZMOT.
- Бизнес-задачи и KPI
- Управление интернет-рекламой на основе KPI.
- Практика работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика.
- Настройка систем веб-аналитики для повышения точности собранных данных.
- Использование целей и ценностей целей для определения эффективности расходов на рекламу.
- Практическое использование фильтров, пользовательских сегментов.
- Построение персональных отчетов.
- Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений,
- Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.