ЗАНЯТИЕ 1. Вводное — понимание принципов поиска и ранжирования, понятие «сайт», терминология.
- поисковые системы — как появились, зачем нужны, какие бывают и чем отличаются;
- сайт — что он из себя представляет, почему это именно так, зачем это именно так;
- контент — какой, почему такой, как создавать и зачем.
- поисковый робот — какие бывают, что делают, по какому принципу действуют;
- запросы и все, что с ними связано;
- траффик — все, что касается посетителей — источники, качество, поведенческие факторы;
- ЯндексМетрика и гугл аналитикс — что это, зачем, как они работают;
- инструменты для анализа сайта (не счетчики посещаемости) — уникальность контента, видимость, позиции.
- поисковый аудит сайта.
Case study: полный цикл от создания до успешного продвижения, на примере opp-shop.ru (2 года работы нашего агентства, полный цикл — как по учебнику)
Практика: проводим поисковый аудит сайта и анализ текущего состояния.
ЗАНЯТИЕ 2. Целевая аудитория, план продвижения, семантическое ядро.
- Подбор целевой аудитории, написание плана продвижения, краткое описание всех видов маркетинга в сети (тезисно и различия);
- Семантическое ядро — что это, как составлять, ошибки.
- Понятие СЧ-, ВЧ-, НЧ-запросов, конкуренция запросов;
- Региональность, Яндекс Каталог;
- Анализ конкурентов по поисковой выдаче, аудиты их сайтов;
Практика: анализ ЦА, написание плана по продвижению, подбор ядра
ЗАНЯТИЕ 3. Создание и настройка сайта, оптимизация.
- Описание процесса создания сайта (как надо и как реально), определение задач и целей;
- Юзабилити, поведенческие факторы, проектирование;
- Структура сайта, понятие вложенности, веса страниц;
- LandingPage как частный случай создания сайта — в чем отличие и зачем он нужен;
- Верстка страниц — на что обращать внимание;
- Технические детали — 404, редиректы, роботс, htaccess, система управления;
- Определение релевантных страниц и распределение запросов;
- Написание текстов;
- Виды и способы перелинковки;
Практика: план на создание сайта, распределение запросов, написание текстов, оптимизация.
ЗАНЯТИЕ 4. Работа над внешними факторами и инструментами.
- Ссылочная масса — естественные ссылки и искусственные;
- Новостные ссылки, форумные, и т.д.
- Анализ позиций, контроль апов, мониторинг состояния сайта в выдаче;
- Яндекс вебмастер — что это, как работать и анализировать;
- Работа с биржами — руки, адвего, сеопульт;
- Черные методы сео — как делать не надо.
- Понятие бана и пессимизации — что делать и как жить дальше;
Практика: настройка и закупка ссылок/статей на биржах, анализ сайта через вебмастер.
ЗАНЯТИЕ 5. Контекстная реклама и разбор сайтов слушателей.
- Что такое контекстная реклама и зачем она нужна. Сравниваем с продвижением. Какие бывают.
- Директ и Адвордс — в чем разница и что лучше — обзоры систем.
- Агрегаторы для контекста — как работают и для чего они.
- Создаем рекламную кампанию в Директе — пишем объявления и настраиваем.
- Анализ результатов — проверяем отчеты по директу и делаем выводы.
- Разбор сайтов слушателей
- Вопросы и ответы.