Проектирование сайта
I. Эффективный сайт с точки зрения потребительской модели поведения
- Сайт как основа пирамиды электронного маркетинга
- Связь стратегии электронного маркетинга и разработки / модернизации сайта
- Алгоритм разработки сайта (помогающего достигать целей бизнеса) с нуля
- Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
- Как провести экспресс-юзабилити-аудит
- Основные принципы формирования посадочных страниц
II. Практикум по проектированию
Организация работы с внешним подрядчиком
- Рекомендации по поиску и выбору подрядчика
- Общие принципы управления проектами
- Управление рабочей группой на стороне Заказчика
- Выстраивание эффективных взаимоотношений с подрядчиком
- Контроль сроков в проекте
- Нюансы некоторых этапов разработки
- Ключевые моменты договора с подрядчиком
SEO (Поисковое продвижение сайта)
I. Оценка проекта продвижения
- Уровни масштаба проектов продвижения - малый, средний, крупный
- Проектное взаимодействие
II. SEO в качестве инструмента маркетинга
III. Основы методологии
- Базовая терминология
- Структура алгоритмов ранжирования
IV. Подходы к анализу и планированию SEO-проектов
- Анализ моделей монетизации и постановка задач продвижения
- Структурный анализ тематического спроса (интент-анализ)
- Профиль сайта
- Топология и структура сайтов
- Методы продвижения. Инструменты отслеживания.
V. Практикум по SEO
VI. Тенденции развития направления SEO
Аналитика и тестирование сайта
I. Введение в веб-аналитику
- Основные понятия
- Классификация систем
II. Системы аналитики
- Особенности и различия систем
- Принципы сбора веб-данных
- Настройка счетчиков
- Разработка системы KPI
III. Практикум по веб-аналитике
IV. Методики анализа сайта
- Отслеживание трафика из поисковых систем
- Отслеживание внешних ссылок на другие сайты
- Кросс-доменное отслеживание
- Интернет-магазин – особенности отслеживания
- E-commerce (электронная торговля) - настройка в интерфейсе, установка кодов
- Внутренний поиск сайта – отслеживание запросов
Стратегия интернет-рекламы и медиапланирование
I. Вводная лекция по Digital marketing
- Digital marketing - для чего и с чем его едят
II. Стратегии интернет-рекламы
- Особенности интернета как коммуникационной среды
- Разновидности стратегий в интернет-рекламе
- Выбор целевой аудиторий на основании общей маркетинговой стратегии
- Основные каналы продвижения в digital
- Выбор каналов продвижения в зависимости от целей и задач клиента
III. Введение в медиапланирование
- Основные показатели медиапланирования
- Инструменты для реализации прогнозов в контекстной рекламы
- Алгоритм подбора ключевых слов для эффективных рекламных кампаний
IV. Практикум по медиапланированию