Летняя Бизнес Школа '2014

Вводный блок.
Единый для обоих курсов, с 17 июня по 28 июля

Неделя 1: «Обзор рекламных возможностей интернета»

1. Инструментарий современного маркетолога.
2. Медиа-планирование в интернете.
3. Необходимые знания и компетенции.

Неделя 2: «Принципы контентного продвижения»

1. Отличие Push и Pull коммуникаций.
2. Где брать контент, как организовать процесс?
3. Разработка стратегии контентного продвижения.

Неделя 3: «Лидогенерация»

1. Модели оплаты рекламы CPM, CPC, CPA.
2. Анализ конверсии, что влияет на конверсию?
3. Принципы создания продающей посадочной страницы.

Неделя 4: «Мобильный интернет. Возможности для бизнеса и рекламы»

1. Способы продвижения в мобильном интернете. Покупной и естественный трафик.
2. Модели монетизации мобильных приложений.
3. Различия мобильных платформ. 

Неделя 5: «Юзабилити сайтов и других коммуникационных площадок»

1. Разбор типовых ошибок.
2. Системы аналитики: обобщающие и точечные.
3. Управление эффективностью по целям. 

Неделя 6: «Продающие тексты»

1. Понимание целевой аудитории. Создание текста от выгоды клиента.
2. «Продажа» цены.
3. Принципы создания «продающих заголовков».

Специализация, с 29 июля по 6 сентября

«Реклама и маркетинг в интернете»

«Бизнес в Интернете»

Неделя 7:
«Поисковые системы»

1. Поисковое продвижение по ключевым фразам.
2. Контекстные объявления: текстовые и медийные.
3. Техническое задание на создание наполнения для сайта.

Неделя 7:
«Правильный подбор людей в команду»

1. Корпоративная культура, влияние ценностей собственника и управленца.
2. Организация процесса подбора персонала в компании.
3. HR-брендинг: лояльность новых и работающих специалистов.

Неделя 8:
«Социальные сети»

1. Настройка таргетированной рекламы.
2. Коммуникационная стратегия в социальной сети.
3. Работа с негативом.

Неделя 8:
«Делегирование задач маркетинга и рекламы»

1. Структура компании, ключевые зоны ответственности.
2. Принципы построения отдела маркетинга и рекламы.
3. Организация работы, переданной на субподряд.

Неделя 9:
«Порталы, каталоги, форумы. Баннерные, текстовые и тизерные сети»

1. Оценка эффективности портала.
2. Подбор наиболее подходящих инструментов рекламы.
3. Анализ и сравнение. 

Неделя 9:
«Бизнес-процессы, автоматизация»

1. Понятие «внутренний клиент». Повышение качества «внутреннего продукта».
2. Обзор средств онлайн-автоматизации.
3. Технологии «внедрения изменений».

Неделя 10:
«Видео-хостинги»

1. Обзор возможностей видео-рекламы.
2. Вирусный коэффициент видео-ролика. Что на него влияет? 
3. Посев ролика: основные каналы.

Неделя 10:
«Финансовая сторона бизнеса»

1. Финансовая структура компании: центры прибыли, затрат и инвестиций.
2. Оптимизация затрат и налогов.
3. Привлечение финансов: кредиты, прямые инвестиции и др. 

Неделя 11:
«PR онлайн, работа со СМИ, E-mail маркетинг»

1. Понимаем СМИ: создание интересных информационных поводов.
2. Внутрикорпоративный PR.
3. Персональный брендинг первых лиц компании.

Неделя 11:
«Юридическая защита бизнеса»

1. Оформление отношений с партнерами.
2. Принципы защиты бренда.
3. Ключевые точки уязвимости бизнеса и разбор типовых решений.

Неделя 12:
«Аналитика в рекламе»

1. Обзор инструментов аналитики сайта.
2. Аналитика упоминаний бренда в социальных сетях.
3. Сравнение рекламных каналов, подсчет цены привлеченного посетителя. 

Неделя 12:
«Аналитика и управленческий учет в бизнесе»

1. KPI бизнес направлений.
2. Кто и что считает? Как отчитывается?
3. Оперативные действия на базе аналитики.

Курсовой проект, с 9 сентября по 20 сентября

Курсовая работа — это конкретный практический проект, который может быть внедрен в вашей компании.

Работа выполняется на протяжении всего курса обучения по всем изучаемым вами темам в постоянном сотрудничестве с экспертами.

Неделя 13:

1. Первый раунд консультаций с экспертами.
2. Предзащита проекта.

Неделя 14:

1. Второй раунд консультаций с экспертами.
2. Защита курсового проекта.